THE291は、「消費者に安全、安心、感動、満足を約束する」をブランドコンセプトに、産地統一ブランドとして、産地が持つ、基礎研究・技術開発・デザイン力、さらに異業種との連携といった産地のパワーを集結させ、「メイドインジャパンの顔」となることを目指しています。